2 - Eficácia da mensagem Não há fórmulas mágicas e infalíveis de se escrever um roteiro. O que há são métodos de trabalho e regras que devem ser observadas. No entanto, mesmo que o roteirista siga à risca esses métodos e regras, é preciso um “tempero”, um jeito especial de se usar as palavras. Caso contrário, o resultado pode ser um vídeo frio e inexpressivo. É também fundamental que o roteirista tenha uma boa percepção sobre o que a empresa deseja realmente comunicar. Muitas agências, produtoras e até mesmo clientes finais afirmam que o vídeo empresarial muitas vezes perde o seu foco de comunicação durante o desenvolvimento do roteiro. Isso acontece quando o roteirista não entende claramente ou não respeita os objetivos da empresa. | 
